«Castelló es otra cosa», es el lema, de la campaña que busca transmitir la autenticidad y el carácter mediterráneo de la ciudad, poniendo en valor sus tradiciones, su vida cultural y el orgullo de los castellonenses.
La alcaldesa de Castellón, Begoña Carrasco, y la concejal de Turismo, Arantxa Miralles, han presentado la oferta turística con la que la ciudad estará presente en la 46ª edición de la Feria Internacional de Turismo, Fitur, que se celebrará la próxima semana en Madrid.
Bajo la frase viral ‘Castellón es otra cosa’, la campaña se apoya en una comunicación visual fresca y reconocible que pone el acento en aquello que hace única a la ciudad, resaltando su carácter mediterráneo, sus tradiciones y el sentimiento de pertenencia que define a Castellón como un destino auténtico y diferente.
A la presentación en rueda de prensa han asistido representantes del sector turístico castellonense, entre ellos el Gabinete de Informes Turísticos de la Universitat Jaume I, las asociaciones HOSBEC y ASHOTUR, así como el director general del Aeropuerto de Castellón (Aerocas), Justo Vellón, poniendo de manifiesto tanto la implicación del ámbito académico, como del tejido empresarial y asociativo en la proyección de Castellón en esta feria de alcance internacional.
“Castellón se prepara para volver a ser protagonista en Fitur, una feria que se celebrará del 21 al 25 de enero y que constituye uno de los principales escaparates internacionales del sector turístico. Acudimos a esta cita para compartir todo lo que Castellón tiene para ofrecer en materia turística, con una estrategia clara y coherente, alineada con un modelo de ciudad que cree en su potencial, en su identidad y en la fortaleza de su oferta”, ha señalado la alcaldesa”. “Porque el turismo es clave para el futuro de Castellón y una de las bases fundamentales sobre los que se asienta la Tercera Transformación de la ciudad”, ha insistido.
Y añade: “No quiero olvidar la importante apuesta que este equipo de gobierno está realizando por la potenciación del Turismo de Congresos que permite la desestacionalización y que ayer mismo abrimos las puertas de la nueva Oficina “Castellón Convention Bureau” en la Estación de ADIF”, destaca.
Cabe recordar que Castellón acogió en el último año más de 30 congresos y encuentros profesionales con más de 5.000 participantes. Y que tenemos ya confirmados cerca de 15 nuevos congresos, que traerán hasta nuestra ciudad más de 2.500 visitantes.
Muchos de estos congresistas llegan desde el extranjero, a través del Aeroport de Castelló. Una infraestructura que se está convirtiendo en clave para el desarrollo turístico de la ciudad, y del conjunto de la provincia y que hoy mismo ha presentado sus oferta de rutas, con hasta 16 destinos.
Tres ejes clave
Carrasco ha destacado los tres grandes pilares de la oferta turística que Castellón llevará a Fitur, entre los que se cuentan “el eclipse total de sol del 12 de agosto, un acontecimiento extraordinario que situará a Castellón en el mapa internacional y convertirá las playas y el Planetario en epicentro del turismo y la ciencia.
El segundo es Escala a Castelló, que consolida al puerto como espacio cultural, gastronómico y de ocio, y refuerza las alianzas con Sète y La Spezia dentro de la Vía Mediterránea.
Y el tercero, la nueva edición del Festival del Viento, un evento que pone en valor las tres playas de arena fina y agua cristalina, reflejando la clara apuesta por un turismo activo, saludable y familiar.
Por su parte, Miralles ha destacado “la relevancia de Fitur como una plataforma clave para reforzar la visibilidad turística de Castellón. Se trata de una cita imprescindible para mostrar al mundo lo que nos hace únicos como destino. Por ello, este año hemos diseñado una campaña visual potente que pone en valor nuestras diferencias frente a otros destinos y que refleja por qué Castellón es una ciudad especial, con identidad propia y mucho que ofrecer poniendo el foco en la singularidad cultural, paisajística y social de la ciudad”.
La concejal de Turismo ha explicado que “el lema de este año, ‘Castellón es otra cosa’, surge de un testimonio difundido hace un tiempo en un programa de televisión, que se viralizó en redes sociales y afirmaba que Castellón no era una ciudad referente. Aquellas palabras generaron debate, pero, sobre todo, despertaron algo muy importante: el orgullo de ser y sentirse de Castellón. Ese orgullo colectivo y la confianza en el atractivo turístico de nuestra ciudad son el punto de partida de la programación que vamos a presentar en Fitur”.
“Este mensaje se convierte en el eslogan de la campaña, desarrollada con la colaboración de la empresa MD Studio, y no es solo un lema, sino una declaración de intenciones. Refleja una ciudad diferente, con un espacio propio dentro del turismo nacional e internacional, y que apuesta por un modelo turístico sostenible, diversificado y de calidad”, ha añadido.
También ha explicado que “la campaña de este año apuesta por una comunicación directa y cercana, centrada en mostrar la esencia real de Castellón. La propuesta incluye una cuidada cartelería y un spot audiovisual que se difundirá a través de redes sociales, con imágenes que recorren playas abiertas al Mediterráneo, barrios con vida propia, tradiciones arraigadas y una afición que une a toda la ciudad en torno al CD Castellón, entre otras cosas. Una campaña que invita a descubrir la ciudad desde su autenticidad y carácter diferencial”.
El stand en los días abiertos al público
Durante el fin de semana del 25 y 26 de enero, coincidiendo con las jornadas abiertas al público de Fitur, el stand de Castellón se transformará en un espacio dinámico e interactivo. En él se recreará un programa de citas en el que los visitantes participarán en una dinámica de preguntas diseñada para descubrir, de forma lúdica, qué hace especial a la ciudad.
Este espacio contará con premios de merchandising, como pañuelos creados especialmente para la ocasión e inspirados en las fiestas de la Magdalena, así como con un rincón en el que los asistentes podrán compartir, con humor y espontaneidad, su visión de la auténtica ciudad del Mediterráneo. En palabras de Miralles, “se trata de una acción pensada para conectar con públicos jóvenes y nacionales, combinando códigos actuales con un trasfondo profundamente tradicional”.
Por otro lado, las fiestas de la Magdalena tendrán un papel central en el stand. Durante el fin de semana, una maqueta de la Gaiata de la Ciudad 2024, y otra de la Gaiata de la Ciudad 2025, estarán expuestas en el espacio de Castellón como algunos de los símbolos más representativos de su patrimonio cultural y turístico.
Programación en Fitur
En la línea de continuar potenciando las playas de Castellón y su vínculo con el mar, la capital de la Plana tendrá una destacada presencia en Fitur con dos presentaciones de primer nivel en la sala central del espacio de la Comunidad Valenciana. La primera de ellas será la presentación de la programación vinculada al eclipse total de sol del verano de 2026, un acontecimiento de alcance mundial que tendrá lugar el 12 de agosto y para el que Castellón se posiciona como uno de los mejores escenarios de observación. Esta presentación se celebrará el miércoles 21 de enero a las 14:30 horas.
La segunda gran cita será la presentación de una nueva edición del Festival del Viento, una iniciativa alineada con la puesta en valor de la riqueza de las playas, uno de los principales atractivos turísticos de Castellón. El acto tendrá lugar el jueves 22 de enero a las 15:00 horas en la plaza central.
Siguiendo esta misma estrategia de promoción del litoral, el viernes 23 de enero se presentará la IX edición de Escala a Castelló, que contará con la participación de representantes de las ciudades de Sète (Francia) y La Spezia (Italia). Este encuentro se enmarca en la reciente creación de la Vía Mediterránea firmada por las tres ciudades, una apuesta conjunta por reforzar la cooperación y la promoción turística a escala internacional, que también será presentada en Fitur.
La gastronomía será otro de los ejes destacados de la promoción de Castellón en Fitur. El miércoles 21 de enero se celebrará un showcooking de arroz a banda a las 14:00 horas, seguido de un showcooking de tapas a las 15:00 horas, culminando la jornada con la presentación de la Asociación Gastronómica de Castellón a las 18:30 horas. Además, el viernes 23 de enero a las 14:00 horas tendrá lugar un showcooking de ximos con degustación.
Entre las presentaciones más relevantes figura también la de los eventos deportivos previstos para 2026, que se llevará a cabo el miércoles 21 de enero a las 11:30 horas. Esta presentación se enmarca en la estrategia de seguir posicionando a Castellón como un destino de referencia en turismo deportivo, poniendo en valor su capacidad organizativa, sus infraestructuras y su entorno natural.
Asimismo, se presentarán las acciones vinculadas al turismo de congresos a través de la red Convention Bureau. En este marco, el Patronato de Turismo dará a conocer ante aliados nacionales la nueva oficina de turismo de congresos y la nueva web específica para este segmento, ambas diseñadas para impulsar este tipo de turismo en la ciudad. La rueda de prensa tendrá lugar el viernes 23 de enero a las 12:00 horas.
Las fiestas de la Magdalena contarán con una jornada especial de promoción el sábado 24 de enero a partir de las 11:00 horas. Durante el acto se presentarán los principales eventos y actividades de estas fiestas tan representativas de Castellón y, al igual que en la edición anterior, se recreará el tradicional desfile nocturno del tercer domingo de Cuaresma, con la participación de la reina de las Fiestas, Clara Sanz, su corte de honor, las madrinas y los presidentes de las gaiatas. El desfile contará además con cinco dolçainers que pondrán la música tradicional castellonense.
Paralelamente a estos actos, el Patronato Municipal de Turismo de Castellón aprovechará su presencia en FITUR para mantener reuniones y encuentros de promoción con los principales agentes, actores y medios del sector turístico. Toda la información sobre la campaña y las actividades programadas puede consultarse en la web oficial del Patronato de Turismo: www.castellonturismo.com.
