L’ADEF dedica les seues converses a reflexionar sobre com les comissions falleres i els agents de la festa creen la seua identitat
València. Les converses Les Falles, al Peset, jornades anuals organitzades per l’Associació d’Estudis Fallers (ADEF), arriben a la XXI edició proposant una reflexió sobre com les comissions falleres i altres agents de la festa, com els artistes fallers o les falleres majors, han arribat a convertir-se en «marques».
Pràcticament des dels inicis de les Falles, podem rastrejar exemples tant de comissions com de professionals i agents vinculats a la festa que han arribat a construir allò que hui consideraríem com una “marca”. Trajectòries caracteritzades per l’especialització en alguna activitat concreta, el perfil dels seus membres, un estil artístic particular o una empremta personal eren elements suficients perquè se’ls identificara. Tot això, a més, en una època sense xarxes socials ni amb els canals de comunicació de què disposem hui en dia. Però elements com ara les estratègies de promoció, la voluntat de singularitzar-se o, inclús, la busca de patrocinis han estat sempre presents.
Quines són les motivacions actuals perquè les comissions o els professionals de la festa vulguen construir una “marca”? Com es crea una identitat única que, en ocasions, expresse també valors? Parlem d’un procés que acaba convertint-nos en “productes”? A qui ens dirigim: al veïnat a les empreses, a hipotètics “clients”?
Amb el títol genèric «Marca Falles », les converses Les Falles, al Peset volen abordar enguany estes qüestions amb la participació d’experts, professionals i representants de comissions falleres en dos sessions que tindran lloc els dies 25 i 26 de novembre, a les 19.00 hores, al saló d’actes del Col·legi Major Rector Peset de la Universitat de València.
La primera sessió, moderada pel membre de l’ADEF Manuel Muñoz, estarà dedicada als processos de creació de “marca” per part de les comissions de falla. La taula comptarà amb la participació d’Alma Gomis (redactora creativa de l’agència Maslow), Marcos Soriano (president de la Falla Duc de Gaeta), Conxa Bermell (fallera de Corona i metgessa) i Paloma Mas (membre de la Falla J. J. Dómine i graduada en Comunicació Audiovisual i Publicitat i Relacions Públiques).
La segona jornada, moderada per Olga García Salguero (fallera i responsable de les xarxes socials de la Falla Plaça del Pilar), estarà dedicada a l’evolució de les marques entre agents de la festa com els artistes fallers o les falleres majors. Hi intervindran Julio Tormo (periodista), Miguel Santaeulalia (artista faller), Ibán Ramón (dissenyador) i Reyes Pe (artista fallera).
Les jornades, organitzades conjuntament per l’ADEF i el Col·legi Major Rector Peset Universitat de València, compten amb la col·laboració del Gremi Artesà d’Artistes Fallers, la Interagrupació de Falles, la Federació Lletres Falleres, la Federació de Falles I+E, l’Associació Cultural Premi Iaraní, el Museu Valencià d’Etnologia, la Universitat Politècnica de València, la Universitat Internacional Menéndez Pelayo i la Federació d’Instituts d’Estudis.