La campanya defensa la necessitat de «l’altre» com a valor imprescindible d’una societat sana.
L’Ajuntament de Cullera ha decidit en el seu missatge de cap d’any enfrontar-se a una realitat social cada vegada més creixent: la constant crispació, la creixent polarització i les contínues situacions d’enfrontaments. En forma de tres escenes audiovisuals, que desembocaran en una quarta final, el consistori fa una declaració d’estima a l’adversari i apel·la al valor de la diferència i a la necessitat de ‘l’altre’ com a garants de la convivència.
Una campanya especial per a posar en valor l’essència de la localitat: «el que uneix a Cullera i a totes i cadascuna de les seues persones és sempre més gran que allò que les separa. Perquè en Cullera som moltes persones, però en el que importa només una», ha defensat l’alcalde Jordi Mayor.
L’acció comunicativa que s’emmarca dins de la campanya municipal articulada sota el lema «Sense tu no soc res». Un missatge que resumeix com Cullera està feta de moltes mirades, de molts matisos, de diferents maneres de pensar i de viure i de diferents històries, però que «per damunt de les mil versions, del soroll i de la crispació, Cullera tria escoltar, sumar i unir perquè entenem la diferència com un valor democràtic imprescindible».
El primer vídeo d’aquesta sèrie ja ha estat difós a través de les xarxes socials del municipi i en ell es veuen a dues persones totalment oposades en una penjada de cartells electorals. Cadascuna d’elles defensa idees totalment diferents i odien profundament l’altre.
Però quan un dels dos necessita ajuda, es troba desesperat perquè no té recursos per poder penjar el seu cartell, l’altre no dubta en prestar-li ajuda perquè siga una rivalitat democràtica.
La resta d’audiovisuals seran difosos per les xarxes socials de l’Ajuntament de manera consecutiva, els pròxims dies 28, 29 i 30 de desembre on en cadascun d’ells es podran veure distintes escenes quotidianes que provoquen grans situacions de forta polarització i crispació, però que al final d’eixa batalla sana naix el valor de la unitat que els fa grans.
Amb aquesta campanya, el consistori aposta per un missatge d’unió, convivència i orgull de pertinença, recordant que el municipi no s’entén sense la suma de totes les persones que ho fan possible.
D’aquest mode, l’Ajuntament de Cullera té la costum de seguir innovant en el seu missatge de cap d’any que en altres ocasions ha reforçat valors com el del voluntariat de la DANA, ha realitzat una conversa tipus ‘Chester’ amb l’humorista i presentador Eugeni Alemany i l’alcalde Jordi Mayor, o un balanç de l’estat de la ciutat tipus conversa amb la societat civil a una cafeteria local.