- El objetivo es difundir la oferta de la Comunitat Valenciana en los mercados nacionales e internacionales durante este año 2024
- El acuerdo incluye acciones de promoción a través de la sostenibilidad turística, de la innovación y de la transformación digital
La secretaria autonómica de Turismo, Cristina Moreno, y el presidente de la Asociación Empresarial Hotelera y Turística de la Comunitat Valenciana (Hosbec), Fede Fuster, han firmado este martes en Benidorm el convenio de colaboración entre ambas instituciones para la realización de actuaciones de publicidad, promoción y comarketing, para difundir la oferta de la Comunitat Valenciana en los mercados nacionales e internacionales.
A través de este acuerdo con Hosbec, la Generalitat destina este año 2024 un total de 875.000 euros para promocionar la oferta turística a través de tres ejes de actuación: acciones de promoción de destino, de promoción a través de la sostenibilidad turística, y actuaciones en materia de innovación y promoción a través de la innovación y transformación digital.
De este modo, y en el marco del primer eje de actuación, se prevén acciones de promoción de destino y de los productos turísticos. Se realizarán campañas de comarketing con operadores turísticos, agencias y líneas aéreas en el mercado nacional e internacional; campañas de publicidad; campañas en redes sociales; press trips y actuaciones en los medios de comunicación; además de merchandising.
En el segundo eje de actuación, de promoción a través de la sostenibilidad turística y la seguridad en destino, se contemplan dos proyectos. Por un lado, el proyecto para la compensación de la huella de carbono, que persigue el objetivo de posicionar la Comunitat Valenciana como primer destino que, apuesta para implicar de manera voluntaria al turista en la compensación de la huella de carbono de su viaje, y para lo cual se impulsarán diferentes acciones.
El segundo proyecto contempla la promoción a través de la seguridad sanitaria, y para ello se ha diseñado una herramienta informática que cubra las necesidades para cualquier alojamiento turístico independientemente del número de instalaciones hídricas que disponga o de su tamaño. A lo largo de 2024 se pondrá en marcha el proyecto piloto de uso de la herramienta que permitirá describir de manera personalizada y para cada una de las instalaciones del establecimiento los programas de mantenimiento, revisión y tratamiento.
Asimismo, a través del tercer eje de actuación que contempla este convenio, se realizarán acciones de promoción a través de la innovación en el sector, impulsando el Big Data. Así, se trabajará en la implantación de sistemas de visualización de datos y en ampliar productos que fomentan la transformación digital.
De este modo, se llevarán a cabo diferentes actuaciones como una nueva fase de BionTrend, herramienta para la mejora del posicionamiento comercial de la oferta hotelera y turística de la Comunitat Valenciana. También se impulsará, entre otras actuaciones, la herramienta Destination Insight que monitoriza la oferta de viviendas turísticas expuesta en plataformas comercializadoras.